La administración Trump tiene una nueva y truculenta estrategia propagandística: convertir las deportaciones en un gran meme.
El pegajoso jingle que anuncia vacaciones económicas en Jet2, una aerolínea británica de bajo costo, ha sido el meme viral del verano de 2025. Su ubicuidad no ha pasado desapercibida para el equipo de comunicación del Departamento de Seguridad Nacional (DHS). A finales del mes pasado, el DHS publicó un video en sus cuentas sociales que incorporaba la melodía «Nothing Beats a Jet2 Holiday» junto con imágenes de detenidos del ICE esposados subiendo a un avión de deportación. La publicación llevaba por título: «Cuando el ICE te reserva unas vacaciones Jet2 de ida a la deportación. No hay nada mejor».
Humor del malo
Para muchos de los partidarios de la administración, que respondieron al post de las vacaciones en Jet2 con emojis de llanto y risa y banderas estadounidenses, el video era divertidísimo. Un comentarista escribió: «¡Al principio pensé que era una cuenta de memes!». 
En los últimos meses, las cuentas oficiales del gobierno en las redes sociales, principalmente las del Departamento de Seguridad Nacional, el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE), el Servicio de Aduanas y Protección de Fronteras (CBP) y la Casa Blanca, han parecido parodias de sí mismas. Pero los expertos aclaran que es intencionado: los memes que comparten estas cuentas son fundamentales para la estrategia de propaganda de la administración Trump. A través de ellos, con intentos de humor Gen Z como puerta de entrada, la administración refuerza una mentalidad de «nosotros contra ellos». Junto con la normalización de la deportación masiva, también aprovechan las narrativas nacionalistas cristianas y llegan a los hombres jóvenes a través de bromas crueles que se han reciclado a través del ecosistema en línea de extrema derecha.
En un post del 28 de junio aparecían cuatro caimanes con sombreros del ICE, con la intención de anunciar el centro de detención en los Everglades de Florida apodado «Alligator Alcatraz» (Alcatraz caimán). El 2 de julio, el DHS compartió un video de un agente de la patrulla fronteriza mirando a través de un visor, con imágenes borrosas de visión nocturna de supuestos migrantes que intentaban cruzar la frontera. El video se publicó con la popular canción de TikTok «Somebody’s Watching Me» (Alguien me está vigilando) de Chico Rose x 71 Digits. El pie de foto advierte: «No te equivocas». Un video compartido el 24 de julio mostraba imágenes de detenidos del ICE embarcando en un vuelo de deportación, con el pie de foto «Embarcando ahora: Extranjeros ilegales criminales. Próxima parada: Literalmente en cualquier sitio menos aquí». El post iba acompañado del clásico de Frank Sinatra «Come Fly With Me» (Ven a volar conmigo). Libs de TikTok, una cuenta social de extrema derecha y anti-LGBTQI+ con millones de seguidores, volvió a publicar ese video, junto con tres emojis de llanto y risa.
Y la semana pasada, el DHS publicó un póster de reclutamiento del ICE que utilizaba un viejo anuncio de revista del «Rey de los Clubes» de 1982, un vehículo Ford Club Wagon, junto con el texto «¿Quieres deportar ilegales con tus cerdaderos compas?». El paso de sensación viral a meme del DHS es particularmente claro aquí: La imagen fue compartida originalmente una semana antes por O.W. Root, columnista de estilo de The Blaze. Una pequeña cuenta con 364 seguidores citó en Twitter el post, con el pie de foto «imagina controlar la situación con tus chicos aquí». Ese post se hizo viral. Días después, la imagen, junto con un pie de foto similar, apareció en las cuentas sociales del DHS.
Crueldad oficial
El hecho de que el gobierno esté integrando ahora la crueldad casual de la ultraderecha altamente online en sus mensajes públicos muestra hasta qué punto ha escapado a la contención. También es indicativo del grupo demográfico al que intenta llegar la administración. La administración Trump pretende contratar a 14,050 agentes del ICE en los próximos tres años para reforzar las operaciones de deportación. Aunque la agencia acaba de eliminar los límites de edad de los posibles solicitantes, ahora parece que están tratando de usar el humor para hacer que el ICE parezca una especie de fraternidad divertida.
«El DHS, en particular, está tratando de utilizar Twitter [e Instagram] como una forma no solamente de reclutamiento, sino también de promoción», explica Joan Donovan, profesora adjunta de la Universidad de Boston y coautora de Meme Wars: The Untold Story of the Online Battles Upending Democracy in America (Meme Wars: La historia no contada de las batallas en línea que están trastocando la democracia en Estados Unidos), «y el tipo de promoción que están haciendo está dirigida a, yo diría, hombres jóvenes en la adolescencia o la veintena».
