Kill Evil se lanzó a principios del año pasado, con un vídeo de un hombre que llevaba un pasamontañas y un bate de béisbol, con la etiqueta «ropa para el revolucionario». Recientemente ha promocionado su colección Holy Warfare, que incluye camisetas con representaciones clásicas de figuras bíblicas, incluido San Miguel Arcángel, junto con la oración «Defiéndenos en la batalla, sé nuestra protección contra la maldad y las trampas del diablo». Su lista de reproducción de Spotify vinculada está llena de canciones como «CHRIST IS KING» de la banda de metal cristiano Impending Doom, «Kill ‘Em All» de un grupo de techno ruso y «Deprogam» del rapero MAGA Bryson Gray.
Kill Evil dice a WIRED que disputa la idea de que se estaba comprometiendo con cualquier movimiento paramilitar en Instagram. «Soy una empresa de ropa que sigue a Jesucristo y valora la 2ª enmienda sobre la que se fundó nuestro país», escribió un representante de Kill Evil en un correo electrónico.
Del mismo modo, un grupo miliciano con sede en Minnesota se vincula directamente a una empresa que vende, entre otras cosas, una radio encriptada de largo alcance «diseñada para la comunicación fuera de la red» y «dispositivos de usuario final listos para misiones», que no son más que teléfonos inteligentes normales que preconfiguran con aplicaciones. También está la sugestivamente llamada Bloodline Apparel Co, que ha vendido ropa y la promociona a través de imágenes, por ejemplo, de hombres fuertemente armados. (Bloodline Apparel Co no respondió a una solicitud de comentarios). 
Muchos de estos grupos de milicianos nacionalistas cristianos también se autodenominan «guerrillas» en lugar de milicias, lo que implica que su «enemigo» es el gobierno y no la población civil. Aunque Jon Lewis, investigador del programa sobre extremismo de la Universidad George Washington, está alarmado por la brandificación de contenidos abiertamente aceleracionistas o nacionalistas cristianos en Instagram, es escéptico de que los grupos armados supongan una amenaza real. «Hacen su entrenamiento de guerrilla fuera de la red, graban su video para su cuenta de Instagram y luego vuelven al sótano de su madre», dijo. «No estoy seguro de cuántos de estos jóvenes de 16 años están realmente preparados para una verdadera campaña de guerra de guerrillas contra el ejército estadounidense».
Pero, cuál es el plan
Este nuevo movimiento de milicias nacionalistas cristianas en línea se sitúa en un cruce creciente entre la cultura de las armas y el nacionalismo cristiano, una unión quizá mejor ejemplificada por la popularidad del «guntuber» cristiano Lucas Botkin y la empresa que fundó, T-Rex Arms. En este diagrama de Venn de subculturas, la retórica de la guerra cultural se combina con exhortaciones a tomar las armas para proteger los valores familiares cristianos y tradicionales.
«Las armas ayudan a impulsar la religión, y la religión ayuda a impulsar las armas», sostiene Lewis. «Tienes estas redes que están impregnadas de ese tipo de retórica, y cuando combinas eso con la movilización fuera de línea y el entrenamiento con armas, realmente no augura nada bueno».
Instagram ya alberga una comunidad extensa y bien establecida de entusiastas de las armas, marcas de equipos tácticos y personas influyentes en el mundo de las armas de fuego, y abunda en oportunidades potenciales de reclutamiento para este movimiento paramilitar emergente. No es raro que grupos de entusiastas de las armas de fuego se reúnan en el bosque los fines de semana para entrenar o cazar con airsoft. Lo que diferencia a este movimiento de otras organizaciones «deportivas» más legítimas es el énfasis en el reclutamiento y el hecho de que ocultan sus rostros en las imágenes, dice Paul. «Y luego está la ideología cristiana explícita que intentan impulsar». (WIRED intentó ponerse en contacto con varias cuentas de este ecosistema; algunas accedieron inicialmente a ser entrevistadas antes de empezar a sospechar que este reportero era «un federal» [un agente del FBI]).
